苹果安卓比分客户端下载
手机:wap.qm888.cc

复制本页地址当前位置:首页 > 篮球分析 > "永不止步"的丁世直播忠与安踏 解析闽商发家史

"永不止步"的丁世直播忠与安踏 解析闽商发家史

日期:2018-08-11 13:30   来源: 字号: [

  "安踏永不止步",相信这句广告词大多数人都不陌生,八姐也是耳熟能详。如今安踏已成为中国体育用品品牌老大,市值突破千亿港元,相当于6个李宁,11个特步和20个361°。在去年,还被央视列入了"大国品牌"行列,成为中国民族品牌的一个典范。然而在二十多年前,安踏还只是晋江一家默默无闻的鞋厂。安踏的发展史不可谓不励志,因为安踏集团董事局主席丁世忠在上世纪创业之初可以算是不折不扣的"草根"。那时丁世忠刚刚初中毕业,17岁既没有资本,也没有经验的福建晋江少年带着600双鞋子踏上北漂的火车。那时的他,一定想不到如今安踏的成就。那今天就和八姐一起来看看"草根"丁世忠是如何带领着安踏上演逆袭之路的。

  发家历史:草根逆袭

  我们先来看看安踏发展历程中的重大事件:

  1970年,丁世忠出生于福建晋江陈埭镇,小镇的面积只有38.8平方公里。80年代初,这里遍布鞋业作坊,丁世忠从小就是在鞋业作坊中长大。

  1986年,17岁的丁世忠既没有资本,也没有经验,他唯一有的是无畏的勇气。那时正好赶上从计划经济到市场经济的转变,丁世忠认为,把晋江的鞋拿到外地去卖,有一定的商业空间。

  于是,他带着向父亲借的1万元和600双鞋来到举目无亲的北京,就这样走向了创业道路。

  1994年,丁世忠带着从北京赚到的20万元回到晋江,和父亲丁思忍创建了安踏公司。

  2007年7月10日,安踏体育在香港联交所挂牌上市,面向全球发售6亿股,仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分,安踏融资超过35亿港元,创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。

  2014年,安踏一举超越李宁,成为中国体育用品行业龙头老大。

  2015年,安踏公司营收达人民币111.26亿元,增长24.7%,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

  截至2018年7月12日,安踏的总市值已经突破千亿为1098.12亿港元,成为了国内第一家市值破千亿港元的体育用品品牌,同时也成为国内市值最高的服饰零售集团。

  安踏近十年营收和净利润率均接近20%,毛利率保持稳中有升,一直高于行业平均水平。

  二十多年的时间,安踏成为中国第一,全球行业第三的综合性体育用品公司,仅次于耐克和阿迪达斯两家,逆袭之路走得漂亮!

  发展关键词:变革、创新、国际格局

  安踏是如何获得如此的成就的呢?总结起来可以用三个词概括:变革、创新、国际格局。

  关键词一:变革

  安踏由传统制造业起家,从成立至今,安踏的发展史也是一部转型史。其变革之路主要分为4个阶段:生产制造的1.0、品牌批发的2.0、深耕零售的3.0、多品牌的4.0。

  生产制造的1.0。安踏成立初期,当时主要是生产制造批发模式。在当时中国只有旅游鞋,并没有运动鞋这个概念,安踏就在这个时期发展起来的。丁世忠曾说,"从50万起家,到10个亿的规模,安踏用了近十年时间。

  品牌批发的2.0。2000年,安踏开始创立自己的品牌,从"工厂生产阶段"转型到"品牌批发阶段"。签约孔令辉作为形象代言人,推出"我选择我喜欢"的品牌口号,并在国内率先开创了"体育明星+央视"的营销模式,并着重在二三线城市渗透,成就了安踏品牌的腾飞。2000年至2011年,安踏的规模从10亿元做到近100亿元。

  深耕零售的3.0。2008年北京奥运会后,随着中国国内体育行业的高速增长,体育用品行业同质化竞争越来越严重,整个行业面临库存危机。安踏再次开始转型,从"品牌批发"转向"品牌零售",一切都以消费者为导向,创造最好的品牌体验。2012年,国产品牌的库存危机集中爆发,小型企业纷纷倒闭,而安踏受库存危机影响最小。丁世忠后来这么回忆道:"不转就死,没什么好顾虑的。以前安踏是批发商,和消费者有距离,我们当时就决定转型。"

  多品牌的4.0。从2016年开始,安踏进入全新发展阶段--单聚焦、多品牌、全渠道。"单聚焦",即把资源聚焦在体育用品行业,做好每一件衣服和每一双鞋子。"多品牌",通过强化自身的品牌阵容,打出组合拳,细分运动市场,捕捉个市场的需求。"全渠道"布局使其通过街铺、商场、百货公司、奥特莱斯及电商平台的网络布局让每个品牌及产品都能覆盖目标消费者。也正是这一发展战略推动安踏站上体育用品行业的制高点。

  关键词二:创新

  创新在安踏的发展过程中也起到了决定性的作用。

足球资料库


合作伙伴: 球迷吧比分|
声明:球迷吧仅供体育爱好者浏览、购买中国足彩参考之用。任何人不得用于非法用途,否则责任自负。本网所登载广告均为广告客户的个人
意见及表达方式,和本网无任何关系。链接的广告不得违反国家法律规定,如有违者,本网有权随时予以删除,并保留与有关部门合作追究的权利。

, 网站备案号:湘ICP备15006092号